Em sua primeira campanha no Brasil, o Google Fotos destacava sua imensa capacidade de armazenamento. Ela foi um sucesso, e virou o diferencial a ser copiado. Mas havia um segundo diferencial: a busca inteligente, criada justamente pra lidar com o imenso volume de imagens. Era a segunda campanha a ser criada. Mas diferente da primeira, era um tutorial, e havia mais a explicar e menos pra gastar.
Decidimos criar o tutorial mais rápido, visual e simples possível, que acabou se transformando em uma peça de mídia. Focamos na feature principal e roteirizamos vídeos que ensinavam e divertiam ao mesmo tempo. Mas ainda havia um problema: mesmo piores, as pessoas que foram impactadas pela primeira campanha e não migraram para o Google Fotos estavam muito acostumadas seus apps. Era preciso fazer mais.
Ao som de um clássico, transformamos a dor de usar outro app em algo impossível de ignorar, em um tutorial que virou campanha e com pouquíssimas palavras ajudou o Google Fotos a se tornar o app de imagens mais usado do Brasil.
Mais de 14 milhões de impressões em menos de uma semana.
56% a mais de downloads que o planejado.
Taxa de visualização total dos vídeos de mais de 90%.
